La Fondation des Auberges du cœur fait littéralement rejaillir la lumière dans la vie des jeunes en difficulté dans le cadre sa nouvelle campagne de sensibilisation signée Bleublancrouge et Glassroom.
Faire briller la mission des Auberges du cœur
Intitulée On veille à ce que les jeunes s’en sortent, l’initiative vise à communiquer la mission de la fondation, encore méconnue du public malgré ses 40 ans d’existence. Bien plus qu’un simple refuge, les Auberges du cœur aident les jeunes à réintégrer la société grâce à un accompagnement sur mesure – un soutien qui se poursuit tout au long de leur vie.
« L’allégorie de la veilleuse s’est imposée d’elle-même, raconte Brigitte Ledermann, directrice de création chez Bleublancrouge. C’est tout simple, ça illustre avec justesse le travail de la fondation, et ça a ouvert la porte à un territoire créatif beau et touchant, qui met les jeunes en valeur ».
Des témoignages bouleversants mis en lumière
C’est d’ailleurs au contact de ces jeunes que l’équipe a mesuré l’importance du travail de la fondation. Leurs témoignages poignants se sont donc retrouvés sous forme de poèmes en vers libres dans le Journal de Montréal et le Journal de Québec,
accompagnés de leurs portraits. Puisqu’ils conservent toujours une part d’ombre, ils sont dévoilés à demi par la lumière des Auberges du cœur qui veillent toujours sur eux. Un code QR redirigeant vers le site web de la fondation invite les lecteurs à faire un don.
Les portraits et les histoires ont également été exposés lors de l’événement de clôture de la campagne de financement de la fondation, où les jeunes eux-mêmes étaient présents. Des moments émouvants ont eu lieu pour les jeunes comme pour le public, qui a pu constater l’impact réel des Auberges du cœur.
« Le concept nous a tout de suite conquis. Les histoires sont déchirantes, mais traitées avec délicatesse et sobriété. Elles permettent de comprendre l’ampleur de la détresse chez les jeunes en difficulté, et surtout, à quel point notre accompagnement peut changer leur vie. C’est ce qui rallie les gens à notre cause et les convainc de contribuer », affirme Sonia Langlois de la Fondation des Auberges du cœur.
Avec l’appui des grands médias locaux, la campagne de sensibilisation a été déployée sur des affiches extérieures et dans les ascenseurs, dans les journaux imprimés ainsi que dans des publications sur des réseaux sociaux.
Crédits
Client : La Fondation des Auberges du cœur
Agence : Bleublancrouge, Glassroom
Service-conseil : Laurence Décarie-Duprat, Johanie Gonneville
Direction de création : Brigitte Ledermann
Conception-rédaction : Karine Bouchard
Direction artistique : Yannick Robitaille
Infographie : Carole Roy
Production : Sarah Fortier
Maison de production : ALT
Photographie : Nicolas Fransolet
Assistant : William Cole
Animation : Fieldtrip
Équipe Média : Jonathan Paré, Dahlia Trinh-Viet
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