Desjardins

Tous Engagés pour la Jeunesse

Expertise ― Image de marque - Responsabilité sociale - Expérientiel
Agences ―
Date ― Automne 2021
Défi

L’engagement envers la jeunesse fait partie des priorités de Desjardins. En 2020 – année de chamboulements liés à la Covid – la motivation scolaire a été très ébranlée. Pour la rentrée 2021, Desjardins avait à cœur de réaffirmer son engagement en invitant les jeunes à rebondir.

Solution

Pour démontrer que le programme Tous engagés pour la jeunesse est là pour aider les jeunes à retrouver leur élan, nous avons créé une campagne sous la thématique du rebond en utilisant des trampolines.

Cette campagne a été déclinée sur plusieurs plateformes de manière à rejoindre les 15-30 ans : sur les campus, dans les transports en commun, dans des vidéos en ligne et en audionumérique, à la télé et sur les réseaux sociaux. Un partenariat avec l’émission Révolution a aussi permis de faire vivre la campagne.

Résultats

Les retombées pour Desjardins: une perception favorable par la jeunesse. Mais notre plus beau cadeau, c’est d’avoir redonné le sourire aux jeunes.