Desjardins

Démontrer son engagement envers la communauté en se tournant vers la musique

Catégorie ― Campagne marketing intégrée
Date ― 22 mai 2020 - 5 juin 2020
Défi

Montrer que Desjardins a à cœur le bien-être mental et socioéconomique des gens pendant la pandémie et qu’il s’engage auprès de la population canadienne.

Approche

Dire quelque chose de significatif aux gens qui ont connu de longs mois d’isolement social et d’incertitude économique, c’est bien. Mais faire quelque chose de concret, c’est encore mieux.

Solution créative

L’initiative Send a Solo a été créée afin de soutenir les musicien·nes canadien·nes sans emploi ainsi que les gens qui avaient besoin de réconfort moral. Dans le cadre de cette campagne, Desjardins a généreusement employé 47 musicien·nes professionnel·les d’un bout à l’autre du pays pour exécuter plus de 100 solos pour les personnes qui en avaient le plus besoin – des personnes âgées aux personnes immunodéprimées, sans oublier les travailleur·euses infatigables de première ligne.

Résultats

Plus de 400 musicien·nes ont déposé leur candidature, et près de 600 personnes ont nommé leurs proches pour leur offrir un solo. La campagne nous a valu 12 segments télévisés sur les émissions de divertissement et bulletins de nouvelles les plus regardés au Canada, et 9 de nos musicien·nes ont fait des apparitions sur des chaînes nationales. On a atteint plus de 4 millions de Canadien·nes et fait augmenter le taux d’engagement moyen de la page Facebook de Desjardins de 36 %. Nos vidéos ont été visionnées plus de 2,6 millions de fois, générant plus de 8,25 millions d’expositions et une hausse de 500 % du trafic sur le site web des agents de Desjardins.