S’éloigner des voies traditionnelles pour marquer la sortie du nouvel opus du jeu vidéo culte

Créer une campagne transmédia pour faire du lancement du nouveau jeu un événement historique.

Tenir les fans en haleine jusqu’au lancement officiel du jeu à la Game Developer Conference 2019 de San Francisco.

Création d’une aventure interactive de trois mois, inspirée de l’univers mythique de World of Darkness.

Tout a commencé par un code crypté dans une diffusion Twitch et d’étranges publicités d’une jeune entreprise technologique de la Silicon Valley. Pendant les week-ends suivant ce premier événement, on a repoussé les limites de l’immersion. À mesure que le récit avançait et gagnait en complexité, le public grandissait, tout comme l’intérêt des médias et de l’industrie.

Très tôt, les fans ont été intrigués par Tender – une plateforme de rencontre nouveau genre pour trouver l’âme sœur. En invitant les utilisateurs à fournir leur groupe sanguin et leur profil psychologique, Tender les accueillait comme bêtatesteurs et les soumettait à un éventail de tests comportementaux et émotionnels étranges.

On a créé un engouement continu grâce à une campagne d’influenceurs et des événements en direct de Los Angeles et de New York, au cours desquels les joueurs interagissaient en personne et en ligne. Certains joueurs ont même eu accès à des aperçus du lancement à venir.

Pour couronner la campagne, Tender a convié 300 adeptes et personnalités du milieu à une soirée de théâtre interactif à San Francisco. Trois fans ont aussi été choisis pour représenter la communauté, en fonction de leurs habiletés, de leurs performances et de leur leadership. On les a invités à un événement de trois jours où ils devaient se prêter à des énigmes et à des tâches en réalité alternée, lesquelles influençaient directement le récit et l’issue du jeu.

Plus de 200 000 visiteurs uniques ont suivi la diffusion interactive en continu et ont interagi en direct avec le public. Des campagnes Twitch Drops, des votes en ligne, des analyses émotionnelles en direct et de nombreuses fonctionnalités ont été intégrés pour créer un événement transmédia complet.

Au total, l’ARG Tender a fait l’objet de plus de 40 articles de presse, l’énigme a généré plus de 600 000 tentatives de résolution, et 180 000 discussions ont été menées avec nos personnages non-joueurs pilotés par un robot conversationnel doté d’une IA de pointe.