WOW Tech

Un tournant pour l’émancipation sexuelle des femmes

Remettre en question les interdits et redéfinir la façon dont le monde parle du plaisir des femmes.

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WOW Tech, chef de file mondial dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits intimes haut de gamme, voulait briser les barrières publicitaires et amener la conversation sur la sexualité féminine dans l’espace public.

Problème à résoudre

On dit souvent que le sexe fait vendre. Sauf, semble-t-il, quand il s’agit de sexualité féminine. Depuis des années, les fabricants de jouets sexuels pour femmes se heurtent au monde du placement média. Exclues de l’affichage publicitaire traditionnel et restreintes sur les plateformes sociales, leurs marques n’avaient pour options que des publications pornographiques ou d’autres canaux de niche, même quand leur message était positif et sexpositif. Les marques mondiales de WOW Tech peinaient de plus en plus à trouver des occasions de se promouvoir et de normaliser le plaisir féminin.

Solution

Avec l’aide de The Garden et la collaboration d’une entreprise média progressiste, WOW Tech a redéfini l’empowerment sexuel féminin en quatre mots simples et percutants. Le tout premier panneau pour le Womanizer Liberty a fait les manchettes à l’international et a été couvert par de grands médias partout dans le monde. Forts de cet accueil positif, nous avons poursuivi la campagne pendant la pandémie avec une nouvelle exécution adaptée aux réalités du confinement. L’impact fut indéniable. Adweek a classé la campagne parmi les 25 meilleures publicités de 2019, aux côtés de campagnes mondiales de Nike, Coca-Cola, Apple et McDonald’s.