Boréale
Un toast à la fierté d’ici
Un geste simple, un message fort: boire local comme premier acte de résistance.
Services
- Stratégie
- Création publicitaire
Brief
In February 2025, Donald Trump announced the first U.S. tariffs on Canadian products, sparking outrage across the country. Out of this heated moment came a spontaneous idea: without a formal brief, the creative team pitched Boréale a bold slogan — “Je bois local, mon Donald” (“I drink local, Donald”) — to ride the news cycle, rally consumers around local products and strengthen the brand’s emotional connection with its audience.
Problème à résoudre
Le timing était crucial: pour marquer les esprits, Boréale devait être la première à incarner l’élan pour l’achat local. Il fallait transformer une idée spontanée en campagne visible partout, et le faire avant que l’actualité ne se refroidisse. En 48 heures, le concept est devenu une série de panneaux dans la grande région de Montréal. Avec son ton baveux et sa formule qui reste en tête, «Je bois local mon Donald» s’est imposé comme un cri de ralliement quasi instantané.
Solution
À 14 h, les panneaux s’installent dans la grande région de Montréal. Exactement 43 minutes plus tard, la campagne commence à être reprise par les médias. L’humour et l’actualité brûlante déclenchent un effet viral fulgurant, générant un retour sur investissement média multiplié par 9. Quelques mois plus tard, une vague estivale de la campagne prolonge l’élan et propulse la notoriété spontanée à 30 %, soit plus de 20 points au-dessus des autres microbrasseries, confirmant Boréale comme la seule véritable micro québécoise dans l’esprit du public.
Quand trois mots rallient toute une province
De l’instinct créatif à l’impact mesurable: une campagne où spontanéité rencontre efficacité.
43 min
Délai entre l’installation des panneaux et la première reprise médiatique
x9
Retour sur investissement média
30 %
Notoriété spontanée de la marque après la vague estivale
On voulait faire sourire les gens dans une époque où on sourit moins.
