Desjardins

Apporter un peu de joie pendant une période des Fêtes inhabituelle

Catégorie ― Campagne marketing intégrée
Date ― 21 décembre 2020 - 3 janvier 2020
Défi

Montrer que Desjardins a à cœur le bien-être mental et socioéconomique des gens pendant la pandémie et qu’il s’engage auprès de la population canadienne.

Approche

Dire quelque chose de significatif aux gens qui ont connu de longs mois d’isolement social et d’incertitude économique, c’est bien. Mais faire quelque chose de concret, c’est encore mieux.

Solution créative

On a décidé d’apporter un peu de lumière durant la période la plus sombre de l’année. On a envoyé des équipes de tournage aux quatre coins du pays pour capter les plus beaux et les plus lumineux éclairages des communautés desservies par Desjardins. Puis, on a assemblé toutes ces lumières pour créer le plus long parcours virtuel de lumières au monde afin d’égayer la vie de tous les gens qui en avaient besoin. On a sillonné, entre autres, les villes d’Edmonton, de Calgary, de Halifax, de Toronto et d’Ottawa. Diffusée sur YouTube, la campagne La lumière au bout de 2020 a été l’occasion parfaite d’illuminer les Fêtes des Canadien·nes, qui ont pu rester à l’abri dans leur maison. Un peu comme un feu de foyer à la télé, mais un million de fois plus lumineux. Le contenu diffusé sur les médias sociaux a permis d’accentuer la campagne tout au long des Fêtes jusqu’au début de l’année 2021.

Résultats

La campagne La lumière au bout de 2020 a généré plus de 17 millions d’expositions, dépassant de 500 % le nombre de vues des publicités vidéo et de 200 % le nombre de clics durant la campagne. Elle a reçu de nombreux éloges en ligne et a assuré une croissance de la marque de 300 %.