COLD-FX

De simple remède à marque style de vie

Catégorie ― Campagne marketing intégrée
Défi

Stabiliser la clientèle actuelle et attirer un tout nouveau groupe d’adeptes.

Approche

Organiser des ateliers stratégiques avec le client pour définir les barrières associées à la marque ainsi que nos audiences cibles. À partir de ces constats, concevoir une matrice pour mieux adapter et transmettre les messages à chacune des audiences.

Solution créative

Au lieu de parler des symptômes et des inconvénients de la grippe comme le fait la concurrence, on a positionné COLD-FX comme l’allié d’une vie active en misant sur les avantages d’adopter de saines habitudes. On a ensuite testé le nouveau contenu à l’aide d’une approche d’optimisation marketing puis exploité nos observations pour maximiser le rendement du capital investi en publicité.

Résultats

Pour la première fois en 10 ans, les ventes nationales de COLD-FX ont bondi de 15 %, soit une hausse de 2,7 M$.