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Ubisoft - Assassin’s Creed Origins

Contenu de marque numérique

Défi

Assassin’s Creed est une des séries de jeux vidéo les plus célèbres au monde. Pourtant, une décennie après son lancement, sa popularité a chuté, et ses ventes se sont mises à baisser d’année en année. Ce déclin était attribuable à deux versions successives du jeu, qui n’étaient pas à la hauteur des attentes créées par les bandes-annonces. Notre objectif consistait donc à rétablir la confiance suscitée par la marque.

Stratégie

Depuis ses débuts, la série Assassin’s Creed a fait de nombreux adeptes, mais elle en a aussi rebuté beaucoup en cours de route. Ces « disparus » étaient la cible de notre campagne. Pour les retrouver, nous avons cherché les joueurs encore actifs qui avaient utilisé au moins une des versions du jeu, mais aucune des deux dernières.

Solution créative

Nous avons déployé ExploreAncientEgypt.com, un site web où les joueurs pouvaient réserver des visites guidées immersives à même le jeu. Ils pouvaient ainsi découvrir des zones inexplorées de la carte, capter des souvenirs numériques comparables aux contenus Stories d’Instagram et de Facebook, puis les personnaliser et les partager sur leurs plateformes sociales – avec le même enthousiasme que de véritables touristes.

Résultats

En moyenne, les visiteurs ont consacré 14 minutes par visite. Des milliers de souvenirs ont été partagés, générant une exposition média gagnée si importante qu’elle était la principale source de visibilité. Mais surtout, comme ce contenu exclusif était partagé par les joueurs et non Ubisoft, l’objectif de rétablir la confiance inspirée par la marque était atteint. La campagne a contribué au meilleur lancement d’Assassin’s Creed depuis le début de la série. Environ 1,5 million d’unités ont été vendues la première semaine, soit le double des ventes liées au volet précédent de la saga.

Bleublancrouge - Alice & Smith - U92