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Mercedes-Benz – Star Lounge

Expérience de marque

Défi

À l’occasion du Grand Prix de Formule 1 à Montréal, nous devions transformer une terrasse rudimentaire en un salon VIP invitant où Mercedes-Benz pourrait accueillir des contacts importants du monde entier. Ce lieu avait pour but de créer des expériences extraordinaires, tout en mettant en valeur l’essence de la marque internationale et l’esprit montréalais.

Démarche

Pour comprendre la marque et créer une expérience d’accueil capable de la transcender tout en demeurant engageante et divertissante, nous avons mené des recherches approfondies sur l’audience, la marque Mercedes-Benz et les installations précédemment mises en place dans les salons de l’auto.

Solution créative

De l’arrivée par bateau aux services d’un coiffeur de renommée internationale, nous avons créé un environnement à la fois immersif et ouvert donnant à chaque visiteur l’impression de vivre une expérience unique et exclusive. Inspirée de la conception aérodynamique, notre scénographie jouait sur les points de vue ainsi que l’opposition intimité-exposition et ombre-lumière, rendant ainsi un juste hommage à l’univers de la marque Mercedes-Benz. Enfin, un simulateur de conduite Formule 1 en réalité virtuelle ultra-réaliste et une expérience culinaire haut de gamme conféraient à l’ensemble une tonalité toute montréalaise.

Résultats

Trois jours, 3 000 participants. Sur le plan de la satisfaction générale, l’équipe hôte canadienne de Mercedes au Grand Prix a obtenu d’excellents résultats comparativement à d’autres expériences liées au Grand Prix à l’échelle mondiale, comme en témoigne sa durée moyenne de visite de 2,37 heures par participant. Côté engagement, l’emballement était palpable, et la zone expérientielle a été pleinement occupée pendant 98 % du temps.

Youville Haussmann Park