Client: Sico

Un hommage coloré au Québec

Sico voulait réaffirmer la relation privilégiée qu’elle entretient avec le Québec.

Sico est particulièrement fière de ses racines québécoises et du lien fort qu’elle tisse avec les gens du Québec depuis plus de 80 ans. Bien qu’elle se réjouisse d’être la marque de peinture chouchou des consommateurs québécois, elle n’a jamais tenu cet amour pour acquis.

Défi

Les concurrents d’ailleurs s’immisçant de plus en plus dans le marché local, Sico voulait retrouver sa place de choix dans le cœur et dans l’esprit des Québécois.

Stratégie et solution créative

Nous avons créé plus de 150 affiches colorées et autant de clins d’œil à la culture québécoise, pour ensuite les disséminer aux quatre coins de la province. Sous forme numérique ou traditionnelle, toutes ont été placées à un endroit stratégique, selon leur pertinence locale. Dans chaque exécution mettant en vedette un élément culturel, le nom de la nuance était remplacé par un échantillon de la palette Sico. Ainsi, on a pu retrouver des références colorées à des chansons dans les salles de spectacle, à des films dans les cinémas et à des œuvres littéraires dans les librairies. La campagne a été poussée à un point tel que des représentations de noms d’animaux ont été affichées près de terrains de camping et à bord de bateaux de croisière sillonnant le Saint-Laurent.

Résultats

Nos placements stratégiques et notre produit créatif distinctif ont trouvé écho chez le public québécois, générant plus de 1,5 million d’impressions en médias acquis, un taux d’engagement 3 fois supérieur au taux habituel, un taux de mémorisation 27 % plus élevé que la norme de l’industrie et un taux de complétion des vidéos 4 fois plus élevé que la moyenne.