Ubisoft

Voyager dans l’Égypte antique avec Assassin’s Creed Origins

Catégorie ― Contenu de marque numérique
Date ― 2019
Défi

Rétablir la confiance envers la marque, dont la popularité déclinait, afin de créer de l’engouement pour le tout nouvel opus de la série.

Approche

Cibler les déserteurs d’Assassin’s Creed, c’est-à-dire les joueurs encore actifs ayant utilisé au moins un jeu de la série, mais aucun des deux derniers opus.

Solution créative

Conception d’un programme expérientiel multicanal, avec un site web où les joueurs pouvaient réserver des visites guidées immersives en Égypte antique directement dans le jeu, découvrir des zones inexplorées de la carte et rapporter des souvenirs numériques à personnaliser et à partager sur les réseaux sociaux.

Résultats

Des milliers de partages de stories, si bien que la portée de la campagne a été générée en grande partie par l’exposition média gagnée.

Le meilleur lancement Assassin’s Creed depuis les débuts de la série : la première semaine seulement, le jeu s’est vendu à quelque 1,5 million d’exemplaires, soit 2 fois plus que l’opus précédent.