Client: Mercedes-Benz

Star Lounge

Expérience de marque

Pour le Grand Prix de Formule 1 de Montréal, nous avons transformé une terrasse rudimentaire en espace VIP extraordinaire où Mercedes-Benz pouvait inviter ses relations importantes.

À la fois immersif et ouvert, l’environnement créé proposait une scénographie inspirée de la science de l’aérodynamique. En jouant sur les points de vue et les contrastes intimité-ouverture et ombre-lumière, nous rendions hommage à l’univers de la marque Mercedes-Benz. Les objectifs d’achalandage et de durée moyenne des visites ont été dépassés pour un groupe d’adeptes Mercedes-Benz très exigeants.

Défi

Pour le Grand Prix de Formule 1 de Montréal, nous avons transformé une terrasse rudimentaire en espace VIP invitant où Mercedes-Benz pouvait accueillir des relations importantes du monde entier. Ce lieu avait pour but de créer des expériences extraordinaires, tout en mettant en valeur l’essence de la marque internationale et l’esprit montréalais.

Démarche

Pour comprendre la marque et créer une expérience d’accueil aussi engageante et divertissante qu’impressionnante, nous avons mené des recherches approfondies sur l’audience, la marque Mercedes-Benz et les installations précédemment mises en place dans les salons de l’auto.

Solution créative

De l’arrivée par voie marine aux services d’un barbier de renommée internationale, nous avons créé un environnement ouvert et immersif où chaque visiteur pouvait vivre une expérience unique et exclusive. La scénographie, inspirée de la science de l’aérodynamique, jouait sur les points de vue et les contrastes intimité-ouverture et ombre-lumière, en plus de célébrer l’univers de la marque Mercedes-Benz. Et pour couronner le tout, un simulateur de conduite Formule 1 en réalité virtuelle ultraréaliste et une expérience culinaire haut de gamme donnaient à l’ensemble une touche typiquement montréalaise.

Résultats

Trois jours, 3 000 personnes. L’équipe hôte canadienne de Mercedes au Grand Prix a connu un taux de satisfaction à celui d’autres expériences du Grand Prix à l’échelle mondiale, comme en témoigne la durée moyenne de visite de 2,37 heures par participant. Et pour ce qui est de l’engagement, l’enthousiasme était palpable, la zone expérientielle ayant été occupée au maximum de sa capacité 98 % du temps.