Sico

Un hommage coloré au territoire québécois

Catégorie ― Campagne marketing intégrée
Agence
Date ― 2019
Défi

Retrouver la place de choix qu’occupe Sico dans le cœur et l’esprit des consommateurs d’ici.

Approche

Mettre en valeur les racines québécoises de la marque en misant sur des références culturelles ciblées.

Solution créative

Création de plus de 150 affiches colorées – et autant de clins d’œil à la culture québécoise – disséminées de façon stratégique aux quatre coins de la province. Chaque exécution mettait en vedette un élément culturel auquel était associé le nom d’une couleur de la palette Sico. Ainsi, les références colorées se sont retrouvées un peu partout dans la province : des titres de films, de chansons ou d’œuvres littéraires, des noms de lieux emblématiques et même des noms d’animaux.

Résultats

Plus de 1,5 million d’impressions en médias acquis.

Un taux d’engagement 3 fois supérieur au taux habituel.

Un taux de mémorisation 27 % plus élevé que la norme de l’industrie.

Un taux de complétion des vidéos 4 fois plus élevé que la moyenne.