Client: Zynga

CAMPAGNE MARKETING MONDIALE POUR CSR2

Contenu de marque numérique/application

L’application CSR2 est un jeu de course d’accélération gratuit développé par Zynga (ZYNGA – NASDAQ). Avec sa communauté d’adeptes bien établie, Zynga voulait créer une campagne unique soulignant les 70 ans de Porsche.

Avec ses graphiques remarquables, sa mécanique de jeu fluide et la présence de marques comme Porsche, BMW, Mercedes-Benz et Ferrari, l’application a rapidement gagné le cœur des passionnés de voitures de course.

Défi

Dès le départ, notre idée était claire : tirer profit de l’enthousiasme de notre communauté de joueurs pour élargir la portée de notre campagne, tout en évitant les stratégies promotionnelles de type bannière.

Stratégie

Nous voulions que la promotion porte la signature d’Alice & Smith et concevoir une campagne interactive et divertissante qui sortirait du lot.

Solution créative

En seulement huit semaines, nous avons créé une mappemonde 3D immersive accessible en ligne, de manière à voir la communauté mondiale de joueurs dans toute son ampleur. La carte comportait des captures d’écran générées par les joueurs et des éléments du jeu en les géolocalisant en temps réel. En parcourant la carte, les joueurs pouvaient constater la grande envergure de la communauté CSR2. En « aimant » des publications et en publiant à leur tour, ils obtenaient des récompenses dans le jeu, ce qui leur donnait un avantage dans la progression de l’aventure. Le projet a permis aux adeptes de partager leur passion pour le jeu et de voir leur engagement gratifié.

Résultats

La campagne a obtenu 26 000 contributions de fans et a permis de montrer aux nouveaux adeptes de CSR2 que le jeu, bien plus qu’une appli gratuite, est un moyen de partager leur passion et leurs exploits au monde entier.