Montréal, le 6 février 2024 – En réponse à la menace tarifaire américaine, Les Brasseurs du Nord, mieux connus sous leur marque emblématique Boréale, dévoilent une campagne ayant pour thème « Je bois local, mon Donald ». Boréale se positionne ainsi comme une marque fièrement québécoise, dans un contexte où les consommateurs repensent leurs habitudes d’achat. Cette initiative est le fruit du nouveau partenariat de la marque avec l’agence Bleublancrouge, membre du Collectif Humanise.
Une stratégie ancrée dans l’identité québécoise
« Tarifs, pas tarifs, les Québécois sont piqués dans leur fierté. Ils cherchent des façons d’exprimer leur solidarité. Choisir une bière d’ici, c’est un geste simple et concret pour montrer qu’on se tient debout. Le slogan, un peu baveux mais de bonne guerre, reflète l’état d’esprit des gens et leur désir de changer leurs habitudes », explique Sébastien Rivest, directeur de création exécutif chez Bleublancrouge et concepteur de la campagne.
Boréale réitère que ses racines sont fièrement d’ici, ce qui incite les consommateurs à faire des choix conformes à leurs valeurs en privilégiant la consommation locale. « La bière a quelque chose d’identitaire. Chaque territoire ou région a sa bière emblématique. Dans le contexte actuel, c’est le temps que le Québec ait la sienne. C’est plus qu’une campagne de promotion, on veut contribuer au mouvement collectif en faveur de la consommation locale », ajoute Sébastien Paradis, président-directeur général des Brasseurs du Nord.
La campagne se déploie en affichage numérique et sur les médias sociaux. Des articles promotionnels pour porter fièrement le message seront bientôt lancés afin de nourrir le mouvement.
Un partenariat stratégique avec Bleublancrouge
Cette campagne marque la première collaboration entre Les Brasseurs du Nord et Bleublancrouge, qui a récemment remporté le compte de Boréale. « Avoir l’occasion de mettre notre talent au service de grandes marques d’ici, c’est un réel privilège, encore plus dans le contexte actuel », souligne Marie-Claude Lachance, présidente de Bleublancrouge et vice-présidente principale, solutions stratégiques intégrées Humanise Montréal. L’annonceur, l’agence et son partenaire média Espace M ont été très réactifs pour maximiser l’impact de cette offensive.
CréditsClient : Les Brasseurs du Nord
Agence : Bleublancrouge
Médias : Espace M
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